INTERBEV et PROVINCE lancent « L’Amour Bœuf »

INTERBEV et PROVINCE lancent « L’Amour Bœuf », une campagne 360° pour valoriser la filière bovine française

Révélée le 15 mars 2026, la campagne « L’Amour Bœuf » célèbre le lien entre éleveurs, professionnels et consommateurs, du pré à l’assiette. Une prise de parole fédératrice qui met en avant un modèle d’élevage français durable, ancré dans les territoires et porté par des savoir-faire engagés.

Un plan média puissant et pluricanal

Déployée tout au long de l’année, la campagne s’appuie sur un dispositif 360° :

• 3 films TV et digitaux, avec deux vagues (mars-avril et octobre-novembre)
• Influence avec Cyril Lignac et des créateurs de contenus
• Websérie (12 épisodes) à la rencontre des acteurs de la filière
• Réseaux sociaux (@lamourboeuf) avec contenus recettes et pédagogiques
• Activation retail et partenariat avec Jow

Un écosystème complet pour toucher les Français à chaque moment de consommation.

Un modèle français aux impacts concrets

Au cœur du message : le modèle herbager français, reconnu pour ses bénéfices environnementaux et sociétaux :

• 78 % de l’alimentation des bovins est composée d’herbe
• 88 % de leur alimentation est produite sur la ferme
• 12,5 millions d’hectares de prairies entretenus

Un modèle qui contribue notamment à la biodiversité et au stockage du carbone.

Une viande au cœur des usages

Toujours parmi les viandes les plus consommées en France, le bœuf s’inscrit dans une alimentation équilibrée (20 à 23 g de protéines / 100 g) et reste un produit de plaisir, de convivialité et de créativité culinaire.

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