L’Amour Bœuf : recréer du désir autour du bœuf français

Comment redonner à la viande de boeuf une place centrale dans l'assiette des Français ? Au lieu d’adopter un discours défensif, Interbev et l’agence ont fait le choix de réinstaller une préférence positive pour le produit et pour celles et ceux qui le font vivre.

L’AMOUR BOEUF, C’EST UNE PRISE DE POSITION.
Un cri du coeur adressé à celles et ceux qui font la viande : ceux qui élèvent, ceux qui découpent, ceux qui savourent.
C’est la fierté d’une France qui partage ses savoir-faire et revendique le goût du vrai.
Du pré à l’assiette, une même passion nous rassemble et fait battre le coeur de tout un pays.
Parce qu’ici, il n’est pas seulement question de produit : il est question d’attachement, de loyauté et de plaisir.

Tout au long du parcours consommateur, cette idée prend vie à travers des films TV et digitaux, Cyril Lignac en ambassadeur, une websérie avec Loïc Ballet, ainsi que de l’influence et des activations en point de vente.

L'AMOUR BOEUF, un peu, beaucoup, passionnément.

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Résultats post-test 2026:

82% attribuent spontanément la campagne à la filière bovine française
94% ont une bonne image des éleveurs français grâce à la campagne
91% déclarent vouloir privilégier une viande française plutôt qu’étrangère

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